كيفية إختيار ألوان الهوية البصرية لعلامتك التجارية
 

كيفية إختيار ألوان الهوية البصرية لعلامتك التجارية

https://www.fx-arabia.net/vb/uploade...1643756485.png

كيفية إختيار ألوان الهوية البصرية لعلامتك التجارية بالطبع إختيار ألوان الهوية البصرية واحدة من أساسيات تصميم العلامة التجارية الناجحة وهناك العديد من رجال الأعمال الذين يجهلون هذا فقد توصلت الدراسات إلى أن 85% من العملاء يشدهم لون المنتج لإختياره وبالطبع ليس أي لونين متوافقين يصلحا أن يكونا في علامتك التجارية وسوف نتحدث اليوم بمقالنا عن كيفية إختيار ألوان الهوية البصرية لعلامتك التجارية.
كيفية إختيار ألوان الهوية البصرية لعلامتك التجارية

بالطبع هناك أسس لإختيار اللون المناسب للعلامة التجارية الخاصة بك فلا يمكنك إختيار مثلا اللون الزهري وتقول أنك تحبه وهو لن يحقق الأهداف المرجوة منه ولذلك هناك عدة جوانب عليك معرفتها قبل إختار اللون وهذه الجوانب هي:
أولا: عليك أولا أن تحدد شخصية العلامة التجارية الخاصة بك
بالطبع لكل علامة تجارية شخيتها المستقلة ولتي يجب أن تحدد لها لونا مناسب لها ويعبر عنها فلا تأتي لشركة لها علامة تجارية تاريخية تهدف لعودة عملائها للأصالة وتختار لها اللون الأحمر فهو مناسب أكثر للعلامات العصرية فقبل إختيار اللون حدد شخصية علامتك كالأتي:
• حديثة أم كلاسيكية وتقليدية.
• معاصرة أم أصيلة وعريقة.
• مرحة أم جادة.
• للرجال أم للنساء.
• رخيصة أم عالية الجودة وغالية.
• شابة ويافعة أم ناضجة.
ثانيا: عليك فهم معاني الألوان


بالطبع لكل لون معنى ودلالة ومعاني الألوان كالأتي:
• اللون البنيّ: حيث يعبر هذا اللون عن العراقة والمتانة والغلاظة.
• بينما اللون الأبيض: يعبر الأبيض عن النظافة والفضيلة والصحة أو البساطة كما يكون للدلالة على أن هذه العلامة التجارية إما رحيصة أو معاصرة.
• اللون الأحمر: حيث يعبر هذا اللون الشاب عن الشغف والحماس والغضب أيضا وأهم ما يميزه هو أنه لون يجذب الانتباه.
• اللون الأخضر: فهو يعبر عن الازدهار والنمو والاستقرار كما له علاقة وثيقة بالطبيعة.
• اللون الأزرق الفاتح: فهو يعبر عن السكينة والانفتاح والثقة.
• اللون الأزرق الغامق: وهذا للون يعبر عن الاحترافية والأمان كما يمثل هذا الون النضج والموثوقية.
• اللون البنفسجي: بينما هذا اللون يعبر عن الملكية والابداعيّة والفخامة.
• اللون الوردي: هذا اللون له طبيعة خاصة فهو يعبر عن الأنوثة والرقة والبراءة، كما يمنحك الإحساس بالمعاصرة أو الفخامة.
• اللون الرمادي: يعبر هذا اللون عن الحيادية والهدوء والكلاسيكية والنضج.
• اللون الأسود: من الألوان القوية والتي تعبر عن القوة والاحترافية والفخامة والعصرية.
• اللون البرتقالي: بينما يعبر هذا اللون عن المرح والحيوية والود.
• اللون الأصفر: حيث يعبر هذا اللون عن السعادة والتفاؤل والشباب.
ثالثا: تحديد جوهر علامتك التجارية
عند إختيار اللون حدد طبيعة مشروعك وأهدافه والفكرة التي تريد وصولها للعميل لتتمكن من إختيار اللون المناسب لتحقيق هذه الأهداف فإذا كان مشروعك لمستحضرات التجميل تكون الألوان الزاهية كالووردي والأحمر مناسبين أما إذا كان يعود مشروعك للطبيعة فيكون الأخضر والبني هم الأفضل وبإمكانك مراجعة معاني الحروف لتحدد اللون المناسب.
رابعا: الاستلهام من المنافسين
فبدلا من أن تبدأ من الصفر يمكنك أن تنظر وتراجع العلامات التجارية للمنافسين بالسوق فهذا سيفيدك أولا في خفض عدد إختيارات الألوان وثانيا لكي تبتعد ن تكرار اللون وتصبح مقلدا لغيرك ما سيجعل العميل يتجاهل علامتك التجارية.
ما هي أهمية اللوان للعلامة التجارية؟

بالطبع تتحكم مشاعرنا في عملية إتخاذ القرار عندما تختار لون مثلا كالرمادي يمنحك الشعور بالكأبة على عكس اللون الأحمر الذي يمنح الشعور بالشباب والحيوية والسعادة ما يدل على أن اللوان ترتبط بالأفكار والمشاعر فندما تعبر عن الحب والرومانسية تمنح هذا الشعور اللون الأحمر مثلا وهذا ليس شعورا فرديا بل جماعيا والدليل على صحة ذلك أننا نجد الشوارع كلها باللون الأحمر عند إقتراب يوم الحب.
أهم تطبيقات دلالة الألوان في العلامات التجارية
كما قلنا من قبل الألوان تعمل على إثارة المشاعر والأفكار وبالتالي فإن ألوان الهوية البصرية لها تأثير كبير على نسبة المبيعات ويمكن أكثر من المنتج نفسه ومن الممكن عند تكرار نفس اللون الخاص بعلامتك التجارية يفيدك في تعزيز شعور ووعي الجمهور إتجاه علامتك التجارية.
فمثلا عندما تفكر في ماركة أديدس بالطبع ستتذكر اللون الأسود الأنيق فبسبب تكرار هذا اللون أصبح جزأ لا يتجزأ من هذه العلامة التجارية.