أهمية الألوان في عالم التسويق ودلالاتها
 

أهمية الألوان في عالم التسويق ودلالاتها

https://www.fx-arabia.net/vb/uploade...1644368176.png

أهمية الألوان في عالم التسويق ودلالاتها فهناك علم واسع وعميق إسمه علم نفس الألوان أو الألوان التسويقية وذلك لتسهيل عملية إختيار الألوان بشكل أسرع وأفضل فالألوان ترتبط بأذهان العملاء فمثلا عند ذكر اليوتيوب يأتي في بالك اللون الأحمر وعند الحديث عن شركة أبل تتذكر اللون الأسود والرمادي الغامق وهكذا وسوف نتحدث اليوم بالتفصيل عن أهمية الألوان في عالم التسويق ودلالاتها.
أهمية الألوان في عالم التسويق ودلالاتها

حيث يهتم علم نفس الألوان التسويقية بتأثير اللون على سلوك العميل بشكل عام فالألوان لها معاني ودلالات في إنطباع ورأي المستهلك عن المنتج فمن أو نظرة تكون رأيك من خلال اللون الذي رأيته فقد إرتبط مثلا اللون البنفسجي بالمنتجات المصنوعة من الشيكولاته بالطبع العلامات التجارية يمكنها التأثير على قرارات المستهلك بشكل إيجابي ولصالحها لشراء منتجاتها دون المنافسين وذلك عن طريق إختياراتهم الصائب للألوان في التسويق والتصميم والشعار ما يجعل العميل يرغب في الشراء.
فمن الممكن أن يقدم العميل على شراء المنتج لسبب واحد فقط وهو اللون هل تصدق ذلك وهل فهمت إلى أي مدى اللون هام جدا في التسويق فقد إعترف أكثر من 85% من المستهلكين على أن اللون كان حافزهم الأول للشراء.
ما هي دلالة اللون الأحمر عند المستهلك؟

يدل هذا اللون عن النشاط والمرح والإثارة والرغبة والتصميم فهذا اللون مناسب جدا للمنتجات الخاصة بالشباب ومتعلق أيضا بمناسبات سعيدة مثل يوم الحب.
هو لون محفز للشهية ويدل على الشمس والنار فهو لون يدل على الإلحاح لذلك يتم إستخدامه في العروض والخصومات للفت إنتباه المستهلك وتحفيزه على ضرورة الشراء وأن يلحق العرض قبل فوات الأوان فهذا اللون يزيد من معدل ضربات القلب ويزيد ضغط الدم ويحفز الجسد والعقل على ضرورة النشاط والحركة ومن أشهر العلامات التجارية العلامية التي تتخذ من الأحمر لونا خاص بها سلسلة متاجر H&M وTarget ألى جانب الكوكاكولا واليوتيوب وغيرها من العلامات التجارية وذلك لنشر الحماس لدى المستهلك وإثارة الشهية الشرائية لديهم.
ما هي دلالة اللون الأخضر في التسويق؟
حيث يدل الأخضر على النمو والإسترخاء والهدوء والطموح والأمان حيث يعرف عن اللون الأخضر أنه يرتبط عادةً بالحيويّة والطمأنينة والقوة أيضا لأنه لون الطبيعة. وعادة يتم إستخدام هذا اللون من أجل طمأنة العملاء وبثّ السكينة والمصداقية لديهم من ناحية العلامة التجارية فهو يبعث في نفس المستهلك التناغم والتوازن وهناك العديد من العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأخضر ومنها ما يلي:
ستاربكس Starbucks: من أشهر المقاهي والتي إتخذت من اللون الأخضر علامة لها وذلك لبث الهدوء والطمأنينة والأمان لدى عملائها في أنهم سوف يستمتعون بشرب أطعم قهوة على الإطلاق بعد يوم طويل من العمل والشقاء.
كما تتخذ شركة Whole Foods اللون الأخضر علامة لها لأنها تقدم الأغذية الطبيعية والصحية فوجدت أن الأخضر هو أنسب لون لذلك.
ما هي دلالة اللون الأزرق في التسويق؟
حيث يدل اللون الأزرق على الذكاء والهدوء والثقة والإخلاص والولاء والسلامة والتدفق لإرتباط اللون الأزرق بلون المياه وهي سر الحياة على الأرض فهذا اللون يحفز على النشاط والإنتاجية وهو مناسب جدا للمؤسسات الكبيرة التي تريد إضفاء المصداقية والجدية على علامتها ومن أهم العلامات التجارية التي إتخذت من الأزرق شعارا لها ما يلي:
العديد من مواقع التواصل الإجتماعي وإتخذت الأزرق لونا لها مثل فيس بوك وتويتر وتمبلر ولينكدإن وسكايب وذلك لأن اللون يعبر عن التواصل والتقدم التقني.
كما يوجد العديد من العلامات التجارية مثل بيبسي Pepsi
إنتل Intel وغيرها.
ما هي دلالة اللون البنفسجي في التسويق؟
اللون البنفسجي يدل على الرفاهية والثراء والإسراف والغموض والحكمة والإستقرار ويستخدم هذا اللون بدرجاته في المنتجات الخاصة بالميكاب كما يستخدم في المنتجات المصنوعة من الشيكولاته مثل كادبوري.
ما هي دلالة اللون الوردي في التسويق؟
اللون الوردي يدل على السلام الداخلي والمودة والأنوثة والرومانسية والحنان ولذلك تأخذ الشركات النسائية من هذا اللون في علامتها التجارية مثل الشركة النسائية فيكتوريا سيكريت أو بناتيّة مثل باربي.
ما هي دلالة اللون البرتقالي والأصفر في التسويق؟
يدل على التفاؤل والسعادة والنضارة والأمل فهو من الألوان المبهجة والدفء وجنس وحرية وتفكير ومن أشهر العلامات التجارية للون الأصفر شويبس Schweppes أما اللون البرتقالي فهو فانتا Fanta.
ما هي دلالة اللون الأسود في التسويق؟

اللون الأسود رقي والقوة والغموض والأناقة والجدية والسلطة ومن أشهر العلامات التجارية التي تستخدم الأسود سوني Sony ودي آند جي D&G و برادا Prada