أديداس تتوقع تأثر مبيعات 2014 بتراجع عملات الاقتصادات الناشئة
حذرت شركة أديداس الألمانية للملابس الرياضية يوم الأربعاء من أن نتائجها في 2014 ستتأثر تأثرا كبيرا بتراجع عملات الأسواق الناشئة مثل الروبل الروسي حتى مع تعزز المبيعات بفضل كأس العالم لكرة القدم.
وأعلنت ثاني أكبر شركة للملابس الرياضية في العالم ارتفاع مبيعات الربع الأخير من العام الماضي 3.3 بالمئة إلى 3.48 مليار يورو (4.78 مليار دولار) لتأتي عند سقف متوسط توقعات المحللين البالغ 3.4 مليار يورو.
وتركز أديداس التي حذرت في سبتمبر أيلول 2013 من أن المبيعات والأرباح لن ترتفع بالقدر المتوقع على رياضتي كرة القدم والركض بينما تكافح للمحافظة على صدارتها للسوق الأوروبية في مواجهة منافستها اللدود نايكي التي ترفع حصتها من السوق.
وبالنسبة لعام 2014 تتوقع الشركة أن تستفيد المبيعات من كأس العالم والانكشاف على الأسواق الناشئة وتوسعة أنشطة التجزئة لكن ضعف العملات في أسواق مثل روسيا والأرجنتين سيؤثر سلبا إلى جانب ارتفاع تكاليف العمالة.
وقالت أديداس إن أرباح التشغيل في الربع الرابع بلغت 45 مليون يورو مقارنة مع توقعات قدرها 67 مليون يورو في استطلاع أجرته رويترز واقترحت توزيع 1.50 يورو للسهم مقابل 1.35 يورو عن 2012 ومقارنة مع 1.54 يورو في متوسط توقعات المحللين.